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展望未来,我们仍将专注于提供卓越的音乐体验、培育繁荣的社区、提升用户参与度及夯实我们的运营能力。我们的战略愿景包括以下主要举措:–以更高的效率进一步丰富及提升我们的差异化内容:我们计划深化我们与版权方的合作,提升我们孵化独立音乐人的能力及提高制作自制音乐的能力,突出我们在重要音乐品类方面的优势;–培育充满活力的音乐社区生态:我们通过在产品中增加创新互动功能,扩大用户交流和连结的机会,为我们的用户社区创造更多引人入胜且身临其境的体验;–提高用户付费及订阅优质产品的意愿:我们将通过提升用户体验、加深参与度、升级会员权益及拓展消费场景,增强我们优质产品的吸引力。–透过规范运营优化盈利能力:我们将继续专注于成本优化、运营效率和严格的成本管理,以实现可持续增长。全面且差异化的内容生态我们积极扩充我们的内容储备,为用户提供全面且多样化的授权音乐和原创音乐。2024年,我们的曲库在音乐曲目的数量及种类上保持稳定增长。除完善头部音乐作品外,我们还专注于在自身平台上推广音乐爱好者喜爱的音乐品类。加强与版权方的合作于报告期间内,我们始终致力于以具有成本效益的方式扩展与音乐版权方的合作。丰富特色音乐品类的内容供应。说唱、摇滚乐、日本ACG及欧美音乐等音乐品类在我们的平台上大受欢迎。我们扩充该等特色音乐品类的内容储备,包括与摩登天空建立新的战略合作伙伴关系。我们亦发布了KeyNG、VaVa、AIR、沙一汀等说唱歌手,以及摇滚乐队盘尼西林及音乐人窦唯的新歌。此外,我们正在寻求与欧美音乐人进行版权合作,特别是在电子音乐、说唱、民谣及摇滚品类方面,包括近期与GalenGrew达成的协议。–广泛的音乐厂牌曲库。我们继续丰富我们的音乐厂牌曲库,与国内外主要厂牌及音乐人建立新的合作关系。我们欣然与JYP娱乐和CJ娱乐等主要K-Pop厂牌签署了版权协议。此外,我们与Kakao娱乐建立了战略合作伙伴关系。此外,我们与李健签署了版权合作协议,授权全面发行其经典作品,包括《传奇》及《贝加尔湖畔》。–与版权合作伙伴的深入合作。我们与版权方密切合作,加强内容分发和商业化。这些努力推动了我们平台上数字和实体专辑销售额的大幅增长。强化领先的独立音乐人生态我们致力于投资助力音乐人进行音乐创作、宣传并向其提供财务支持的计划,帮助有关音乐人扩大影响力和增加收入。截至2024年12月底,平台注册独立音乐人超过773,500名,上传约440万首音乐曲目。2024年,为庆祝我们的网易音乐人平台创立10周年,我们推出了一系列活动,展示音乐人十年来的成长历程,促进其在平台上的成长、提升其归属感以及加强音乐人与粉丝之间的连结。–支持音乐人创作内容。我们在音乐人的创作全过程中为其提供多种支持,助其发挥创作潜能,例如我们的一站式AI音乐创作工具网易天音。我们亦主办了创造营,聚集新兴音乐人才共同合作。在我们最近的线下创造营,我们首次邀请了MarcDold和Yuto等海外顶级音乐人担任导师,为有抱负的音乐人提供指导。–潜力音乐人挖掘和作品推广。2024年,我们面向地域的音乐推广活动包括我们知名的‘城市云游指南’特别策划系列,我们发布了东北特辑并在贵州及苏州推出了新活动。我们针对‘石头计划’发行了九张合辑,收录了来自不同地区的新锐人才的音乐作品。为了培养特色音乐品类人才,我们推出了‘中文说唱新人赏’,重点发掘正在崛起的说唱新星。我们推出了新栏目‘说唱地图’,帮助用户更好地了解方言说唱。我们还推出了以融合民族音乐与当代流行音乐为特色的‘呐声’栏目。–音乐商业收益创造。我们发布了最新一期的知名音乐人扶持项目‘云梯计划2024’,通过提供更具吸引力的财务结算机制以及扩大激励范围,进一步为音乐人提供财务支持。发展及宣传独特的自制音乐内容凭藉我们的音乐专业技能、多样化的用户群体及深入的用户见解,我们的自制工作室专注于制作优质音乐内容。这种方式迎合了不同受众的多样化喜好,尤其是渴望发掘新优质音乐的年轻一代。自制的多首曲目在我们的社区和外部平台上均广受好评。2024年,我们的自制工作室成功制作及推出了众多广受好评的热门歌曲。我们专注发力说唱等热门音乐品类,制作了多首大受欢迎的说唱曲目,包括《罗生门(Follow)》、《还是会想你》、《5:20AM》、《谢天谢帝》及《人上人》。我们的自制版本《Dehors》广受欢迎。歌曲糅合了粤语和法语,形成了独特的音乐融合,吸引了不同受众。其他受欢迎的新歌包括《紫荆花盛开》、《于是》等。多元化的音频内容除音乐外,我们一直在积极扩充平台上的长音频内容储备。于2024年,我们长音频内容的消费实现稳定增加,我们平台上每名用户的长音频平均收听时间同比大幅增长35.8%。–PUGC/UGC播客。通过专注于音乐衍生内容,播客为乐迷提供了一条有趣的途径,使其发现优质曲目和鲜为人知的歌曲。于报告期间内,我们推出了多个定制播客系列,诠释民谣、摇滚等不同音乐品类。–PGC有声书及广播剧。我们一直通过创作更多受欢迎的自制内容,以具成本效益的方式扩充我们的PGC长音频内容储备。我们推出莫言最新有声书《不被大风吹倒》,并推出特别项目。在该项目中,莫言通过语音解答年轻朋友的困惑,提供独特的陪伴体验。产品创新和社区生态于2024年全年,我们专注于产品创新及重振我们独特的社区体验。自2024年年初以来,通过全面升级‘网易云音乐’应用,尤其是强调个性化内容推荐及音乐社区,我们取得了显着成果。我们持续的努力提升了用户体验,激发其与社区的共鸣并增进音乐交互,从而提高用户参与度,例如手机端使用时长有所增加。优化用户音乐发现及听歌体验我们通过增强个性化内容推荐及创新功能(可提升我们以音乐为导向的优质视听产品,进一步专注于改善用户的音乐发现及消费体验。–音乐内容发现及分发。我们持续加强应用的个性化推荐功能,包括:1整合用户在各应用的消费行为,提升推荐能力,2完善为新用户定制的推荐功能,及3)新增音乐推荐内容维度,如基于代表作、心情氛围和流派的歌单。该等举措提高了内容推荐的效能和范围。–优化音乐消费体验。我们正在深入研究延伸性音乐消费,增加更多视听和场景化功能。我们升级‘音乐百科全说’并推出歌词本、AI唱歌、小灯泡等创新功能进行歌曲推荐。我们发布了一系列新的音乐播放器界面以提升视听体验,如联名播放器及受欢迎的黑胶播放器DIY功能。培育以音乐为导向的社区共鸣及连接于2024年,我们专注于音乐对情绪的影响,以加强社区以音乐为导向的特质。该举措改善了社区内容消费、互动及创作,对于维持及增强用户活跃度及黏性发挥至关重要的作用。–社区消费及互动。通过在黑胶播放器上展示热门评论及推出可展示精选评论的新播放器,我们进一步提高了标志性乐评功能在各应用场景中的能见度。我们亦围绕标志性乐评功能优化互动功能。这些投入促进了以音乐为导向的情感连接,鼓励用户进行更多互动。–社区内容生产。我们利用平台资源举办社区活动,鼓励乐评等UGC内容创作。此外,我们也正探索将音乐衍生图形与文本内容格式结合,以此让我们的社区内容更加多元化。拓展更多音乐消费与交流场景–拓展与网易的合作。2024年,我们拓展与网易游戏及网易线上教育分部(特别是有道词典)的合作。例如,我们在游戏中引入音乐衍生社交互动功能,提升用户对音乐及游戏的综合体验。这些合作提升了我们在年轻用户中的品牌知名度和认可度。–多终端布局。我们持续不断地优化功能,使用户在移动端、电脑、电视及车载场景等不同终端间实现轻松切换,有效满足用户的多元需求和提升用户体验。这些举措帮助我们提高了多终端及场景下的整体用户活跃度及参与度。于2024年,我们进一步扩大车载覆盖范围,引入新品牌及车型,如小米、奔驰、鸿蒙智行及长安。此外,我们与长城汽车建立了长期战略合作伙伴关系。