02020.HK

在二零二四年,我们的「多品牌」战略持续释放协同效应。为渗透不同的市场区隔,我们建立了覆盖专业运动到休闲时尚、高端到大众市场的全方位品牌矩阵,有效满足不同细分市场的需求。各品牌在坚守自身独特定位的同时,通过差异化运营和创新突破,不断强化品牌特色,深化消费者心智,实现了品牌价值的持续提升。中国市场份额领先於本财政年度,本集团保持中国体育品牌的领先地位,收入增长13.6%至人民币708.3亿元(二零二三年:人民币623.6亿元),首次突破人民币700亿元;经营溢利率下降1.2个百分点至23.4%(二零二三年:24.6%);按综合基准,不包括分占联营公司╱合营公司损益及由AmerSports上市事项及AmerSports配售事项权益摊薄所致的利得,股东应占溢利增加7.1%至人民币117.3亿元(二零二三年:人民币109.5亿元)。AmerSports表现出色,为本集团带来了显著的正向利润贡献,本集团长期投资的决策逐步体现成果。按综合基准,包括分占联营公司╱合营公司损益及由AmerSports上市事项及AmerSports配售事项权益摊薄所致的利得,股东应占溢利大幅增加52.4%至人民币156.0亿元(二零二三年:人民币102.4亿元)。专业运动群安踏分部收入安踏表现强大的韧性和品牌实力。於本财政年度,安踏分部收入增长10.6%至人民币人民币335.2亿元(二零二三年:22.2%)。人民币百万元品竞争力,例如PG7慢跑鞋凭借其高性价比及优越的产品质量,在三个月内销售突破百万双,深受消费者喜爱。展望二零二五年,我们将继续坚定执行「大众定位、专业突破、品牌向上」的核心战略,通过迎来了新的发展机遇和创新零售模式,更好地服务消费者,进一步巩固品牌於大众市场的地位。时尚运动群DESCENTE及KOLONSPORT凭借各自在细分市场的品牌美誉度和高质感商品,实所有其他品牌分部收入现了强劲增长。在这些品牌的出色表现带动下,包含DESCENTE及KOLONSPORT亿元(二零二三年:人民币69.5亿元),经营溢利率躍升至28.6%线上业务增速迅猛电子商贸业务相比於挑战较大的线下市场,线上业务则维持较高增速,成为推动消费的重要力占集团整体收入量。二零二四年中国实物商品网上零售额达人民币13.1万亿元,同比增长6.5%,占35.1%社会消费品零售总额的比重为26.8%。随著线上渠道愈趋分化,品牌的全域经营能(2023:32.8%)力变得愈加重要。按绝对金额同比变化户画像,加强了差异化布局,让产品精准匹配目标用户,从而推动内容的传播和销售转化。因此,本集团的电子商贸业务取得令人鼓舞的成绩,按绝对金额计同比上升21.8%。数字化提升运营效率我们在营运上加强采用数字化,我们将数字化能力作为降本增效,助力驱动增长的重要因素。例如投资於智慧营销平台,助力我们进行货场的精准匹配。安踏官网通过技术升级,成功稳健支撑高达五万人的并发抢购。本集团於二零二三年开始应用AI驱动业务变革,於本财政年度通过AI创造更大的价值。例如,辅助设计师将更多精力投入至更高级的创意决策中,从而达至效率及商品设计质量双提升,AI辅助设计商品订货金额超过人民币20亿元;我们以演算法行销做出数据主导的决策,该类项目的销售转换率对比人工圈选最少提升20%;我们开始利用数字人直播打造多元化应用场景,贡献GMV达人民币1.2亿元。展望来年,本集团将加速AI变革的节奏,深化数据管理体系,提升我们的业务对AI驱动增长的认知。