一般项目:企业总部管理;市场营销策划;信息咨询服务(不含许可类信息咨询服务);技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;广告设计、代理;广告制作;广告发布;企业形象策划;会议及展览服务;摄像及视频制作服务;图文设计制作;票务代理服务;组织文化艺术交流活动;计算机系统服务;市场调查(不含涉外调查);翻译服务;项目策划与公关服务;专业设计服务;日用品销售;电子产品销售;软件销售;工艺美术品及礼仪用品销售(象牙及其制品除外)。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)许可项目:互联网信息服务;演出经纪;出版物零售。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准)(不得从事国家和本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)
主营范围
主营构成分析
| 2024-12-31 | 主营构成 | 主营收入(元) | 收入比例 | 主营成本(元) | 成本比例 | 主营利润(元) | 利润比例 | 毛利率(%) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 按行业分类 | 汽车类 | 9.971亿 | 81.66% | 7.461亿 | 81.75% | 2.510亿 | 81.39% | 25.18% |
| 通讯服务类 | 6575万 | 5.38% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 零售及服务类 | 4974万 | 4.07% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| IT产品类 | 4159万 | 3.41% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 消费类电子产品 | 2934万 | 2.40% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 网络服务类 | 1501万 | 1.23% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 食品饮料类 | 1296万 | 1.06% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 金融服务类 | 625.2万 | 0.51% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 房地产类 | 218.2万 | 0.18% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 非企业类 | 108.0万 | 0.09% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 按产品分类 | 数字营销 | 7.409亿 | 60.68% | 5.773亿 | 63.26% | 1.636亿 | 53.05% | 22.08% |
| 公关广告 | 3.351亿 | 27.45% | 2.222亿 | 24.35% | 1.129亿 | 36.62% | 33.70% | |
| 体验营销 | 1.425亿 | 11.67% | 1.114亿 | 12.21% | 3104万 | 10.06% | 21.79% | |
| 其他 | 252.1万 | 0.21% | 167.4万 | 0.18% | 84.75万 | 0.27% | 33.61% | |
| 按地区分类 | 北京 | 10.74亿 | 87.94% | 8.052亿 | 88.23% | 2.685亿 | 87.07% | 25.01% |
| 上海 | 6882万 | 5.64% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 广州 | 4224万 | 3.46% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 天津 | 2760万 | 2.26% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 杭州 | 608.8万 | 0.50% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 深圳 | 251.3万 | 0.21% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 2024-06-30 | 主营构成 | 主营收入(元) | 收入比例 | 主营成本(元) | 成本比例 | 主营利润(元) | 利润比例 | 毛利率(%) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 按行业分类 | 汽车类 | 5.636亿 | 77.63% | 4.198亿 | 79.40% | 1.438亿 | 72.90% | 25.52% |
| 零售及服务类 | 7261万 | 10.00% | 4003万 | 7.57% | 3257万 | 16.51% | 44.86% | |
| 通讯服务类 | 3045万 | 4.19% | 2774万 | 5.25% | 271.3万 | 1.38% | 8.91% | |
| IT产品类 | 1933万 | 2.66% | 1793万 | 3.39% | 140.3万 | 0.71% | 7.26% | |
| 消费类电子产品 | 1732万 | 2.38% | 1451万 | 2.74% | 280.5万 | 1.42% | 16.20% | |
| 网络服务类 | 1511万 | 2.08% | 508.0万 | 0.96% | 1003万 | 5.08% | 66.38% | |
| 食品饮料类 | 470.6万 | 0.65% | 224.5万 | 0.42% | 246.1万 | 1.25% | 52.30% | |
| 其他 | 288.7万 | 0.40% | 139.1万 | 0.26% | 149.6万 | 0.76% | 51.81% | |
| 按产品分类 | 数字营销 | 4.211亿 | 58.00% | 3.220亿 | 60.90% | 9911万 | 50.23% | 23.54% |
| 公关广告 | 2.044亿 | 28.15% | 1.316亿 | 24.89% | 7280万 | 36.89% | 35.62% | |
| 体验营销 | 1.003亿 | 13.81% | 7491万 | 14.17% | 2538万 | 12.86% | 25.31% | |
| 其他 | 24.43万 | 0.03% | 21.94万 | 0.04% | 2.489万 | 0.01% | 10.19% | |
| 按地区分类 | 北京 | 6.440亿 | 88.69% | 4.678亿 | 88.47% | 1.762亿 | 89.27% | 27.36% |
| 上海 | 4484万 | 6.18% | 3102万 | 5.87% | 1381万 | 7.00% | 30.80% | |
| 天津 | 1793万 | 2.47% | 1469万 | 2.78% | 324.0万 | 1.64% | 18.07% | |
| 广州 | 1628万 | 2.24% | 1367万 | 2.59% | 261.6万 | 1.33% | 16.06% | |
| 杭州 | 280.9万 | 0.39% | 133.7万 | 0.25% | 147.2万 | 0.75% | 52.41% | |
| 深圳 | 24.43万 | 0.03% | 21.94万 | 0.04% | 2.489万 | 0.01% | 10.19% | |
| 2023-12-31 | 主营构成 | 主营收入(元) | 收入比例 | 主营成本(元) | 成本比例 | 主营利润(元) | 利润比例 | 毛利率(%) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 按行业分类 | 汽车类 | 11.63亿 | 84.31% | 9.296亿 | 85.65% | 2.337亿 | 79.37% | 20.09% |
| 零售及服务类 | 1.464亿 | 10.61% | 1.119亿 | 10.31% | 3447万 | 11.71% | 23.55% | |
| IT产品类 | 2530万 | 1.83% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 消费类电子产品 | 2199万 | 1.59% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 食品饮料类 | 816.6万 | 0.59% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 金融服务类 | 419.5万 | 0.30% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 通讯服务类 | 411.3万 | 0.30% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 网络服务类 | 290.3万 | 0.21% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 商业服务 | 170.3万 | 0.12% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 交通类 | 126.3万 | 0.09% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 非企业类 | 49.29万 | 0.04% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 按产品分类 | 数字营销 | 6.923亿 | 50.18% | 5.650亿 | 52.06% | 1.273亿 | 43.23% | 18.38% |
| 公关广告 | 4.469亿 | 32.39% | 3.244亿 | 29.89% | 1.224亿 | 41.59% | 27.40% | |
| 体验营销 | 2.405亿 | 17.43% | 1.958亿 | 18.04% | 4468万 | 15.18% | 18.58% | |
| 其他 | 2.382万 | 0.00% | 1.692万 | 0.00% | 6903 | 0.00% | 28.98% | |
| 按地区分类 | 北京 | 12.38亿 | 89.69% | 9.995亿 | 92.09% | 2.380亿 | 80.86% | 19.24% |
| 上海 | 1.011亿 | 7.33% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 天津 | 3828万 | 2.77% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 杭州 | 253.4万 | 0.18% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 广州 | 28.05万 | 0.02% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 深圳 | 2.099万 | 0.00% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 2023-06-30 | 主营构成 | 主营收入(元) | 收入比例 | 主营成本(元) | 成本比例 | 主营利润(元) | 利润比例 | 毛利率(%) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 按行业分类 | 其他主营业务 | 3.798亿 | 62.14% | 4.433亿 | 100.00% | 1.679亿 | 100.00% | -16.73% |
| 汽车类 | 2.314亿 | 37.86% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 按产品分类 | 数字营销 | 2.941亿 | 48.12% | 2.159亿 | 48.69% | 7827万 | 46.61% | 26.61% |
| 公关广告 | 2.124亿 | 34.74% | 1.453亿 | 32.78% | 6705万 | 39.93% | 31.57% | |
| 体验营销 | 1.047亿 | 17.14% | 8213万 | 18.53% | 2260万 | 13.46% | 21.58% | |
| 2022-12-31 | 主营构成 | 主营收入(元) | 收入比例 | 主营成本(元) | 成本比例 | 主营利润(元) | 利润比例 | 毛利率(%) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 按行业分类 | 汽车类 | 9.546亿 | 78.64% | 7.132亿 | 86.80% | 2.414亿 | 61.54% | 25.29% |
| 零售及服务类 | 1.122亿 | 9.24% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| IT产品类 | 8413万 | 6.93% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 消费类电子产品 | 2362万 | 1.95% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 通讯服务类 | 1344万 | 1.11% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 食品饮料类 | 901.8万 | 0.74% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 金融服务类 | 763.3万 | 0.63% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 网络服务类 | 412.6万 | 0.34% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 非企业类 | 311.0万 | 0.26% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 房地产类 | 171.4万 | 0.14% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 医疗服务类 | 30.51万 | 0.03% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 化妆浴室用品类 | 8.100万 | 0.01% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 娱乐及休闲类 | 4717 | 0.00% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 商业服务 | 322.6 | 0.00% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 按产品分类 | 数字营销 | 5.624亿 | 46.33% | 4.280亿 | 52.09% | 1.344亿 | 34.26% | 23.90% |
| 公关广告 | 4.969亿 | 40.93% | 3.299亿 | 40.16% | 1.670亿 | 42.57% | 33.60% | |
| 体验营销 | 1.546亿 | 12.74% | 1.090亿 | 13.26% | 4565万 | 11.64% | 29.52% | |
| 按地区分类 | 北京 | 10.08亿 | 83.07% | 7.340亿 | 89.33% | 2.745亿 | 69.98% | 27.22% |
| 上海 | 1.096亿 | 9.03% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 天津 | 9240万 | 7.61% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 杭州 | 293.1万 | 0.24% | -- | -- | -- | -- | -- | |
| 广州 | 57.43万 | 0.05% | -- | -- | -- | -- | -- | |
经营评述
公司在为广大客户提供全方位营销及传播服务的20年间,积累了大量的传播落地经验、数据及应用场景方案。近年来,有赖于数字经济的蓬勃发展及AI等新兴技术的快速发展,公司通过使用先进的AI工具、数据分析方法和大模型技术,使数据、方案、经验更好地服务于不同场景,同时正在通过数智化手段推动场景赋能与数据的语料化,通过提升客户市场影响力的方式提升客户核心价值。公司目前主营业务主要包含AIGC数智化平台赋能的数字营销、体验营销、公关广告。1.数字营销:坚持“内容+技术+数据”三重飞轮驱动,利用数字技术、在线渠道和智能化优势,搭建内部智能化AIGC平台-“DSAI智链”,所产出的产品用于为客户发布和推广产品、品牌和服务,智能化创作和发布图文、视频等相关内容;在社交平台上与用户开展互动,通过智能化数据分析和优化,提高营销活动的转化率和ROI,建立和维护品牌私域流量池和用户池,形成各类分析及管理工具,通过个性化服务提升用户粘性,为客户的品牌营销和销售转化赋能。服务内容包括数字化内容营销、社交媒体营销、视频营销、直播营销、私域营销、效果营销、智能精准分发与达人投放等。在数字营销业务上,公司的全链路智能营销平台FlinkAI,整合多种模态的内容创作、智能编辑、媒介管理、内容分发、聚合展示及数据分析等环节,为不同用户群体提供一站式服务。还启动了全链路智能营销生态伙伴计划,构建开放、协同、智能的营销生态系统。在目前试运行阶段有超过70万的自媒体账号资源和平台媒体资源入驻平台,平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈功能。2.体验营销:围绕客户的市场营销环节,通过AI创意辅助,精准洞察用户及市场特点,以创造独特的品牌及产品体验为策略出发点,通过设计和实施各种有吸引力的互动体验活动,吸引用户参与和分享,让用户在参与中感受品牌价值,并鼓励用户在社交媒体上分享自己的体验,形成口碑传播,提升品牌及产品价值和影响力。3.公关广告:为客户提供品牌战略咨询、公关活动与传播、内容营销、媒体关系管理、社会化营销、整合营销、危机管理、企业社会责任等服务,助力品牌与利益相关方实现良好沟通,构建和维护品牌形象、社会形象和公众信任度,提升品牌价值；利用人工智能等先进技术创造和分发真实、有价值的内容,助力客户提升品牌影响力,塑造品牌美誉度和忠诚度,赋能品牌价值增长和销售转化。在本报告期内,公司的主营业务发展体现了以下特点:(1)核心业务能力持续提升,助力行业蓬勃发展公司报告期内业务规模及客户基础较为稳定,在基础业务领域方面取得了较好口碑,且重点推动垂类AIGC平台和工具的开发建设,打造了营销传播领域具有鲜明特点的AIGC方法论及工具,与中国传媒大学广告学院共同组建了在营销产业、AI技术等交叉领域均有所长的研究团队,访谈了几十家机构,基于对新营销趋势的持续跟踪和洞察,解析了AI营销时代的技术生态之变、媒介生态之变、营销运营之变、人才培养之变,形成了对AI营销的全面考察、清晰界定和未来预判,且共同编纂发布了《AI时代全链路营销进化白皮书》。该《白皮书》描绘了当下国内AIGC营销发展的全景图,该类著作的发布在国内尚属首次。同时,公司始终积极推动国内公关传播公司在国内外的影响力,2024年,公司子公司迪思传媒在全球权威公关行业咨询机构PRovokeMedia公布的2024年度全球公关机构排名（GlobalTop250PRAgencyRanking2024）中位列第21位；在2024活动营销大奖（2024EventMarketingAwards）上获得2024最佳KOL营销金奖（2024EMABestUseofInfluencers/KOLsGOLD）；在达人投放领域,取得“抖音巨量星图代理商”资质。此外,迪思传媒在多项行业赛事中屡获殊荣,包括中国广告风云榜“2023-2024年度全球影响力传播公司”、中国创新传播大奖“公关代理商TOP20”、TMA大奖“年度AI创新服务商”、金鼠标数字营销大赛“年度数字营销影响力代理公司”、金匠奖“年度十大AIGC营销服务商”、虎啸奖“汽车行业年度十大营销服务商”、金轩奖“年度汽车服务营销机构奖”、TBI杰出品牌创新奖“年度AIGC创新先锋企业”等奖项。同时,携手长安马自达、长安启源、福特、深蓝、五菱、荣耀、VIVO等品牌在各项年度赛事上获得金奖23枚、银奖18枚、铜奖15枚、优秀奖2枚。(2)探索AIGC落地创新,推动客户结构优化在新业务拓展领域,公司重点拓展了AIGC创新营销和重点新市场的开发。公司通过与百度智能云、科大讯飞、爱设计等企业携手深耕大语言模型技术与营销场景化落地应用的创新探索,持续优化AI智链平台、基于AI的全链路智能营销平台FlinkAI平台等,整合多模态内容创作、智能编辑、媒介管理等多个环节,为不同用户群体提供一站式服务,降低营销成本,提升销售转化率,助力品牌实现智能化营销。借此契机,公司也推动市场层面的结构调整。在目前汽车行业的基础上,公司重视新客户新市场的开发,在快消、游戏业务领域均有成功的探索和开端。在试运行阶段,有超过70万的自媒体账号资源和平台媒体资源入驻Flink平台,该平台已具备智能内容创作、智能账号管理和渠道分发、智能数据反馈等功能,形成了一体化能力。(3)不断拓展合作边界和业务生态公司通过多年全方位业务的积累,转化了大量场景落地的经验和方式方法,能够更为精准的帮助广告投放需求在各类场景中落地;同时深耕内容产业,采取内容+技术智慧运营模式,打造全链路内容营销智能化优势。高效利用大数据、大模型、AI等新技术应用,通过大数据分析洞察,精准定位目标受众群体和内容触达,不断优化调整,提升内容生产效率,赋能传播精准化。在公司全链路研发、内容制作、渠道协作的能力加持之下,2024年度上半年达人投放业务取得了新的进展,取得了“抖音巨量星图代理商”的资质,投放额度汽车行业领先,为公司在达人投放领域进一步发展奠定了较好的基础,也为行业在流量利用和业务拓展方面提供了新的思路和模式。(4)加强语料收集及训练,全面规划数智化建设自财政部会计司发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》后,本公司高度重视数据资源的价值,并将其视为公司核心竞争力的重要组成部分。通过AIGC数据训练平台（Data）,训练公关传媒行业数据语料超15万条。我们的目标数据资源主要包括已开发及正在开发的大模型语料、垂直行业模型、垂直行业市场分析报告、营销方案、AIGC数据产品等。这些资源对于我们的业务增幅、产品开发、市场定位和客户服务具有至关重要的作用。依据北京中企华资产评估有限责任公司出具的中企华评报字(2025)第1402号,基于合理预测,公司子公司所持有的“AI智链数据”和“FlinkAI数据”相关数据资源在“一站式内容创作和营销管理的智能化交易”应用场景下评估价值为1,492.53万元。虽然该部分数据价值在会计处理上基于谨慎性原则尚未进行资本化,但对于公司未来数据资产的蓬勃发展打下了坚实的基础。三、报告期内公司从事的主要业务（1）互联网营销收入整体情况（2）广告主所处的主要行业领域（3）直接类客户和代理类客户情况（4）其他需披露内容1、概述2024年,公司业务重点布局在汽车行业的优质客户以及其他行业的标杆级客户,并加大了对于数据要素创新业务的全面投入及客户项目赋能力度,重点布局新动能转换以及新模式的探索。在AIGC自有平台的加持下,为头部车企成功打造多款爆款车型的新车上市全周期传播；达人投放业务也正式起航并有较大的增长。从技术赋能领域,加强数智化平台打造,训练公关传媒行业数据语料超15万条,将AI与传播场景进行了深入的结合。报告期内,公司面对着所服务领域尤其是汽车领域的增长放缓竞争加剧、自身所在行业的成本上升以及公司战略性选择等诸多考验。一方面,公司采取了积极的业务拓展策略,加大了有利于业务发展的投入；另一方面,出于谨慎和负责任的财务考量,公司对个别回款风险较高的客户进行了较大的信用减值损失单项计提。由于投入与产出之间需要衔接时间以及财务谨慎性考虑,公司在2025年度的业绩表现有所下滑,最终实现营业收入为122,099.77万元,较上年度下降11.50%；归属于上市公司股东的净利润为-13,052.05万元,较上年下滑508.40%,其中减值损失等因素影响金额为12,194.54万元。